MTV 코리아
1. 개요
1. 개요
MTV는 1981년 8월 1일에 미국에서 설립된 24시간 음악 방송 전문 채널이다. 워너 커뮤니케이션사(현 워너 브라더스 디스커버리)와 아메리칸 익스프레스가 공동 출자하여 세운 WASEC에서 첫 방송을 시작했으며, 개국 선언문 "Ladies and gentlemen, rock and roll."과 함께 역사적인 방송이 시작되었다. 첫 방송 곡은 영국의 뉴웨이브 밴드 버글스의 'Video Killed the Radio Star'로, 음악을 듣는 시대에서 보는 시대로의 전환을 상징적으로 알렸다.
MTV는 뮤직비디오를 중심으로 한 방송을 통해 1980년대와 1990년대 미국 대중문화를 대표하는 채널로 자리매김했다. 마이클 잭슨, 마돈나, 본 조비 등 수많은 아티스트의 성공에 기여했으며, 독특하고 감각적인 영상 편집 스타일은 'MTV 스타일'이라는 용어까지 낳았다. 채널은 음악 방송을 넘어 MTV 비디오 뮤직 어워드, MTV 무비 어워드와 같은 주요 시상식을 주최하며 종합 엔터테인먼트 채널로 변모해 갔다.
초기에는 24시간 뮤직비디오를 방송했으나, 시간이 지나며 리얼리티 쇼, 드라마, 애니메이션 등 다양한 자체 제작 프로그램을 방영하는 채널로 변화했다. 이러한 변화는 인터넷과 유튜브 등 새로운 미디어의 등장으로 뮤직비디오의 홍보 수단으로서의 위상이 변화한 데 따른 고육지책이기도 했다. MTV는 전 세계적으로 수많은 지역 채널을 론칭하며 글로벌 네트워크를 확장했다.
2. 역사
2. 역사
MTV는 1981년 8월 1일, 워너 커뮤니케이션사와 아메리칸 익스프레스가 공동 출자한 WASEC에 의해 세계 최초의 24시간 음악 전문 채널로 개국했다. "Ladies and gentlemen, rock and roll."이라는 개국 선언과 함께 첫 방송된 곡은 영국의 뉴웨이브 밴드 버글스의 'Video Killed the Radio Star'였다. 이는 음악을 듣는 시대에서 보는 시대로의 전환을 상징하는 역사적인 순간이었다.
초기 MTV는 주로 백인 록 아티스트들의 뮤직비디오를 방영했으나, 마이클 잭슨과 프린스 같은 흑인 스타들의 성공과 레이블의 압력으로 점차 프로그래밍이 다양해졌다. 1980년대 내내 MTV는 마돈나, 듀란 듀란, 본 조비 등 수많은 스타를 만들어내며 미국 대중문화의 상징이 되었고, 전 세계적으로 확장하는 기반을 마련했다.
1990년대에 접어들며 MTV는 단순한 뮤직비디오 채널을 넘어 종합 엔터테인먼트 채널로 변모하기 시작했다. MTV 언플러그드와 같은 인기 프로그램을 제작했고, 리얼리티 쇼와 애니메이션을 적극 편성했다. 이 시기 MTV 비디오 뮤직 어워드와 MTV 무비 어워드는 젊은 세대를 대표하는 주요 시상식으로 자리 잡았다.
2000년대 이후 인터넷과 유튜브의 부상으로 뮤직비디오의 주요 공급처 역할은 크게 축소되었다. 이에 MTV는 음악 중심의 정체성을 점차 벗어나 다양한 자체 제작 예능 프로그램에 집중하는 방향으로 전략을 수정했으며, 이 과정에서 채널 로고에서 "MUSIC TELEVISION" 문구도 사라지게 되었다.
3. 프로그램
3. 프로그램
3.1. 2024년 5-8월 편성표
3.1. 2024년 5-8월 편성표
2024년 5월부터 8월까지의 MTV 코리아 편성표는 주중과 주말로 나뉘어 있으며, 대부분의 프로그램이 재방송으로 구성되어 있다. 주중 편성의 핵심은 *Ridiculousness*, *Catfish: The TV Show*, *MTV Movie* 블록이다.
주중에는 오후 4시에 *Fresh Out Playlist*가 방송되며, 저녁 시간대부터는 리얼리티 프로그램이 이어진다. 월요일과 수요일 밤 8시에는 *Catfish: The TV Show*가, 화요일과 목요일에는 *MTV Movie*가 편성된다. *Ridiculousness*는 거의 매일 다양한 시간대에 반복 편성되어 채널의 주요 콘텐츠를 이루고 있다. 목요일 밤 8시에는 *Jersey Shore: Family Vacation*이 방송된다.
주말 편성은 토요일과 일요일 저녁 7시부터 시작되며, *Ridiculousness*의 재방송이 큰 비중을 차지한다. 그 외에 *Chanel and Sterling*, *America's Sweetheart*, *Sterling and Lolo Wood* 등의 단편 리얼리티 쇼나 코미디 특집 프로그램들이 편성되어 있다. 이 시기의 편성표는 전통적인 뮤직비디오 연속 방송에서 벗어나 자체 제작 리얼리티 쇼와 코미디 프로그램에 집중하는 MTV의 최근 경향을 잘 보여준다.
4. 그 외
4. 그 외
4.1. 개국 초기의 광고
4.1. 개국 초기의 광고
MTV의 개국 초기에는 케이블 TV 사업자들이 하루 종일 뮤직비디오만 방송하는 채널의 시장성을 의심하며 자사의 채널 라인업에 MTV를 포함시키기를 꺼렸다. 이에 MTV는 광고 대행사 조지 로이스로부터 기획을 받아 "I Want My MTV"라는 캠페인을 시작했다. 이 광고에는 믹 재거, 데이비드 보위, 피트 타운젠드 등 당대 최고의 뮤지션들이 출연하여 MTV의 매력을 호소했다.
이 광고의 독특한 전략은 시청자들에게 직접 자신의 지역 케이블 회사에 전화를 걸어 MTV 채널의 편성을 요구하도록 유도하는 것이었다. 이는 시청자 압력을 통한 마케팅의 선구적인 사례였다. 캠페인은 대성공을 거두었고, 전국 각지의 케이블 사업자들은 시청자들의 요구에 부응하여 하나둘씩 MTV를 채널 라인업에 추가하기 시작했다. 이는 MTV가 미국 전역에 빠르게 보급되는 결정적인 계기가 되었다.
5. 자매 채널
5. 자매 채널
5.1. 해외
5.1. 해외
MTV는 미국에서 시작된 음악 전문 채널로, 전 세계적으로 다양한 지역 버전으로 확장되었다. 이는 글로벌 음악 시장과 지역 문화를 연결하는 중요한 플랫폼 역할을 해왔다.
초기에는 주로 미국 본국의 콘텐츠를 방송했으나, 각 지역별 채널이 설립되면서 현지 언어와 문화에 맞춘 자체 제작 프로그램과 뮤직비디오를 선보이기 시작했다. 예를 들어, MTV 유럽은 유럽 내 다양한 국가를 대상으로 방송했으며, MTV 아시아는 아시아 태평양 지역의 시청자들에게 서비스를 제공했다. 이러한 지역화 전략은 대중문화의 글로벌 확산에 기여했다.
주요 해외 지사에는 MTV 영국, MTV 오스트레일리아, MTV 브라질, MTV 인도 등이 있다. 각 지사는 MTV 비디오 뮤직 어워드의 지역 버전이나 MTV 유럽 뮤직 어워드 같은 대규모 시상식을 개최하며 현지 아티스트를 발굴하고 지원하는 역할도 수행했다. 또한 리얼리티 쇼와 드라마 같은 자체 제작 엔터테인먼트 프로그램으로 채널의 정체성을 확장시켰다.
그러나 인터넷과 디지털 미디어의 성장으로 인해 전통적인 케이블 텔레비전의 영향력이 감소하면서, 여러 해외 MTV 채널들은 사업을 재편하거나 폐국하는 등 변화를 겪었다. 특히 영국에서는 2025년을 기해 MTV 뮤직을 포함한 여러 서브 채널의 폐국이 발표되기도 했다. 이는 시청자들의 콘텐츠 소비 방식이 유튜브와 같은 온라인 동영상 서비스로 급격히 이동했음을 반영하는 결과이다.
5.2. 대한민국(철수)
5.2. 대한민국(철수)
대한민국에서의 MTV 채널 운영은 1995년 엠넷이 블록 편성을 시작하며 본격화되었다. 이후 2001년 온미디어가 MTV 네트웍스 아시아와 합작법인 '온뮤직네트워크'를 설립하여 독립 채널을 개국하였다. 이 채널은 초기에 온게임넷에서 블록방송을 하다가 독자적인 채널로 성장했다.
2007년 운영사 명칭이 MTV 네트웍스 코리아로 변경되었으며, 당시 벅스와 다음 등 다양한 온라인 플랫폼과의 제휴를 통해 서비스를 확장했다. 그러나 2011년 11월 1일, SBS가 국내 지분을 인수하면서 사명은 'SBS바이아컴'으로, 채널명은 SBS MTV로 변경되었다.
2022년, MTV의 모회사인 파라마운트 글로벌이 국내 OTT 서비스 티빙과 전략적 제휴를 맺으며 실시간 채널 사업에서 사실상 철수하였다. 이에 따라 SBS바이아컴은 '미디어넷플러스'로 사명을 변경했고, SBS MTV 채널은 2022년 7월 1일 SBS M으로 재탄생했다. 최종적으로 이 채널은 2025년 5월 14일 매각되어 THE M으로 변경되며, MTV의 대한민국 내 독립 채널 역사는 막을 내렸다.
5.3. 대만
5.3. 대만
대만에서는 MTV가 MTV 네트웍스 아시아를 통해 현지 채널로 서비스되었다. 대만의 MTV 채널은 타이완 현지의 음악과 국제적인 팝 음악을 함께 선보이며, 뮤직비디오 방송과 더불어 다양한 자체 제작 예능 프로그램과 리얼리티 쇼를 편성하는 방식으로 운영되었다. 이는 글로벌 MTV의 변화 흐름, 즉 음악 전문 채널에서 종합 엔터테인먼트 채널로의 전환을 반영한 것이었다.
대만 시장에서 MTV는 현지 청년 문화와 밀접하게 연결되려는 노력을 기울였으며, MTV 대만 또는 MTV 타이완이라는 이름으로 알려졌다. 다른 아시아 지역 채널들과 마찬가지로 MTV 아시아 어워즈와 같은 특별 행사에 현지 아티스트들을 초청하는 등 지역화 전략을 펼쳤다. 그러나 인터넷과 디지털 미디어의 성장으로 전통적인 케이블 TV의 영향력이 감소하는 세계적 추세 속에서, 운영 방식과 프로그램 편성은 지속적으로 조정되었다.
6. 여담
6. 여담
MTV는 음악 채널을 넘어 1980년대 이후 전 세계 젊은이 문화에 지대한 영향을 미친 미국의 대중문화 아이콘이다. "MTV 세대"라는 신조어가 생겨날 정도로 그 영향력은 컸으며, 음악을 듣는 시대에서 보는 시대로의 전환을 주도했다는 평가를 받는다. 특히 뮤직비디오를 주요 콘텐츠로 부상시켜 가수의 홍보 패러다임을 완전히 바꾸었고, 빠른 편집과 독특한 영상미로 대표되는 "MTV 스타일"은 영상 제작의 한 장르를 형성하기도 했다.
초기에는 주로 백인 록 음악 아티스트의 뮤직비디오를 방영해 인종차별 논란에 휩싸이기도 했으나, 마이클 잭슨의 'Billie Jean'과 같은 흑인 아티스트의 작품이 성공을 거두며 점차 장벽이 허물어졌다. MTV의 헤비 로테이션은 아티스트의 성공에 있어 매우 중요한 요소로 자리잡았으며, 다이어 스트레이츠의 'Money for Nothing'처럼 MTV 자체를 풍자하는 곡이 역설적으로 해당 채널을 통해 큰 인기를 얻는 경우도 있었다.
음악 중심 채널에서 출발했지만, 시간이 지나며 리얼리티 쇼, 드라마, 애니메이션 등 다양한 자체 제작 엔터테인먼트 프로그램을 방송하는 종합 채널로 변모했다. 이는 인터넷과 유튜브의 등장으로 뮤직비디오의 독점적 배포처 역할이 약화되자 찾은 생존 전략의 일환이었다. 대표적인 자체 제작 프로그램으로는 언플러그드 공연 시리즈인 'MTV 언플러그드'와 엽기 애니메이션 '비비스와 버트헤드' 등이 있다.
매년 개최하는 'MTV 비디오 뮤직 어워드'와 'MTV 무비 어워드'는 젊은 층을 대상으로 한 주요 시상식으로 자리매김했다. 특히 팝콘 모양의 트로피로 유명한 MTV 무비 어워드는 시청자 투표로 수상자를 결정하는 등 대중적 인기를 반영하는 시상식으로 알려져 있다.